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伴隨著綜合國力的日益提高，國內(nèi)人民生活水平的提升，購物中心等商業(yè)體的引流方式早已從降價(jià)營銷向“內(nèi)容為主”變化。

RET研究所公布的我國購物中心活動調(diào)查報(bào)告中明確提出，將影視制作、日本動漫、手機(jī)游戲等內(nèi)容添加到大型商場活動中，能使顧客得到深刻的場景化感受，這也是購物中心用于吸引客流量的關(guān)鍵方式。

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卡通動漫類IP由于其很強(qiáng)的傳播力及半衰期長，變成最受購物中心親睞的IP種類，并且卡通動漫類IP具備很多粉絲，總流量資源更為充足，與以年青客群為總體目標(biāo)客群的購物中心高度吻合。

顧客在社交網(wǎng)絡(luò)上造成的口碑傳播，促使其散播內(nèi)容不斷升級，半衰期獲得延長。

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市場的需求在靜候新的現(xiàn)象級活動外，也在根據(jù)復(fù)合性的活動開展?jié)u變性自主創(chuàng)新，IP能夠?qū)υ械南M(fèi)人群開展深層發(fā)掘，及其對新生兒消費(fèi)人群開展消費(fèi)習(xí)慣延伸。IP主題風(fēng)格新項(xiàng)目，聯(lián)名鞋商品店等正變成大型商場引流方法的一大重器。